더현대 글로벌 대만 팝업스토어. /제공= 현대백화점

국내 주요 유통 기업들이 단순한 상품 수출을 넘어, 자체 플랫폼을 해외 시장에 직접 심는 'K-리테일러'로 진화하고 있다. 국내에서 검증된 브랜드를 발굴하고 제안하는 큐레이션 역량을 앞세워 해외 오프라인 영토 확장에 속도를 내는 모양새다.

17일 업계에 따르면 현대백화점은 오는 7월 중순 일본 도쿄 패션 중심지인 오모테산도에 '더현대 글로벌' 플래그십 스토어를 연다. 단기 팝업스토어가 아닌 상설 매장 형태로 운영되며, 유망 K-브랜드의 일본 시장 안착을 지원하는 거점 역할을 맡게 된다.

해당 매장에는 코이세이오038(COYSEIO 038), 롤라롤라(rolarola), 더블러버스(DOUBLE LOVERS), 히에타(HIETA) 등 국내 패션 브랜드 4곳과 F&B 브랜드 카멜커피(Camel Coffee) 등이 입점해 일본 내 첫 상설 매장을 선보인다.

'더현대 글로벌'은 패션, 뷰티, 엔터테인먼트 등 경쟁력 있는 국내 브랜드를 현대백화점이 직접 소싱해 해외 유명 리테일에 입점시키는 K-콘텐츠 수출 플랫폼이다.

앞서 현대백화점은 지난 2023년 5월부터 일본 주요 도시에서 팝업스토어를 운영하며 현지 소비 데이터와 운영 노하우를 축적해왔다. 특히 2024년 5월 시부야 파르코에서 진행한 첫 팝업은 한 달 만에 매출 13억원을 기록하며 해당 점포 팝업 역사상 최고 실적을 달성했다.

이어 지난해에는 동일 상권에 정규 리테일 1호점을 열었고, 이번 오모테산도 플래그십 매장 확장을 통해 일본 내 입지를 더욱 강화한다는 전략이다.

동시에 대만 시장 진출에도 속도를 내고 있다. 현대백화점은 오는 7월 26일까지 대만 타이중에 위치한 신광미츠코시 백화점 중강점에서 팝업스토어를 운영한다. 해당 지역은 연간 1억 명이 방문하는 핵심 상권이다.

이번 팝업에는 썸웨어버터, 슬로우앤드, 아떼, 23.65, 마티레, 마리끌레르 등 6개 브랜드를 포함해 총 13개 패션·뷰티·잡화 브랜드가 참여한다. 지난해 타이베이에서 진행된 K-브랜드 팝업이 현지 소비자 호응을 얻은 것이 이번 협업 확대로 이어졌다는 설명이다.

현대백화점은 현지 인플루언서 및 치어리더 초청, 신제품 선공개 등 마케팅 활동도 병행하며 K브랜드의 현지 인지도 확대에 집중할 계획이다. 현대백화점 관계자는 "일본, 대만 외에도 유럽 진출도 검토 중"이라며 "아직 확정된 사항은 없다"고 밝혔다.

국내 유통 기업들의 해외 오프라인 직접 진출은 점차 가속화되는 추세다. 단순 상품 수출을 넘어 K-브랜드를 선별하고 현지 시장에 맞게 재구성하는 큐레이션 역량이 하나의 경쟁력으로 작동하며, 플랫폼 기반 수출 모델로 확장되고 있다는 분석이다.

CJ올리브영은 지난 13일(현지시간) 미국 캘리포니아 로스앤젤레스에 두 번째 오프라인 매장을 열며 K-뷰티의 현지 확산을 가속화하고 있다. 1호점과 마찬가지로 오픈 전부터 매장 앞에 긴 대기 줄이 형성되는 등 높은 관심을 끌었다는 설명이다. 올리브영 관계자는 "장기적으로 미국 시장에서 '로컬 뷰티 리테일러'로 자리매김하는 것이 목표"라고 밝혔다.

무신사 역시 지난해 말 중국 상하이 패션의 중심지인 안푸루에 오프라인 편집숍을 오픈했다. 큐레이션 역량을 바탕으로 40여 개 이상의 국내 패션·잡화 브랜드를 선별해 글로벌 소비자에게 소개한다는 설명이다.

이처럼 국내 유통 기업들이 해외 오프라인 시장으로 직접 진출하는 배경에는 글로벌 시장에서 K-패션과 K-뷰티에 대한 실질적인 수요가 확인되고 있다는 점이 있다. 국내 유통사가 가진 매장 기획력과 브랜드 큐레이션 능력 자체가 하나의 콘텐츠로 작동하고 있다는 분석도 나온다.

업계 관계자는 "국내 유통 기업들이 내수 시장에서 쌓아온 정교한 트렌드 데이터와 매장 기획력을 기반으로 해외 시장에서 새로운 성장 동력을 확보하고 있다"며 "이는 해외 진출 인프라가 부족한 국내 중소 브랜드들에게도 강력한 성장 발판이 될 것"이라고 밝혔다.

김가현 머니투데이방송 MTN 기자